Şaşırtıcı bir şekilde, Google artık üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmayacağını, bunun yerine Chrome'da kullanıcıların web tarama gizlilikleri hakkında bilinçli seçimler yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağını duyurdu. Bu önemli değişiklik, veri gizliliği, onay yönetimi ve çevrimiçi reklamcılığın gelecekte nasıl işleyeceği konusunda büyük bir değişime işaret ediyor.
Google’ın 2024 başında üçüncü taraf çerezlerini kaldırma planını duyurduğunu daha önce sizlere iletmiştik. Bu karar, reklamcılık ve dijital pazarlama dünyasında geniş yankılar uyandırmıştı.
Ancak, Google beklenmedik bir adım atarak Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini kaldırma planını iptal etti. Şirket, kullanıcıların çevrim içi gizliliğini artırmayı hedefleyerek bu çerezleri kaldırmayı düşünmüştü, ancak süreç içinde çeşitli zorluklar ve düzenleyici kaygılar ortaya çıktı.
Üçüncü taraf çerezler, reklamcıların kullanıcıların internet üzerindeki hareketlerini takip etmesini ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasını sağlayan küçük veri dosyalarıdır. Bu çerezler, kullanıcıların ziyaret ettiği web siteleri dışında, diğer üçüncü taraf sitelerinden de bilgi toplayabilir.
Google, bu çerezleri kaldırmak için Privacy Sandbox adlı yeni bir sistem geliştirmişti. Bu sistem, kullanıcıların tarama geçmişlerini gizli tutarken reklamcılara genel bilgiler sunmayı amaçlıyordu. Ancak, Birleşik Krallık düzenleyicileri, bu sistemin Google’ın rakipleri karşısında adil rekabeti engelleyebileceğinden endişe duydular.
Bu sebeple, Google tamamen üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak yerine, kullanıcılara hangi reklam teknolojilerini kullanmak istediklerini seçme imkanı tanıyacak yeni bir özellik geliştirecek. Kullanıcılar, tarama sırasında bu seçimleri yapabilecek ve istedikleri zaman değiştirebilecekler.
Ayrıca, 2025’ten itibaren Chrome’un IP Protection teknolojisi devreye girecek ve kullanıcıların IP adreslerinin izlenmesini engelleyecek. Bu değişiklikler, çevrim içi gizlilik ve reklamcılık konularındaki süregelen tartışmaların bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Google’ın Çerez Kullanımı ve Alternatif Planları
Çerezler Nedir?
Çerezler, web sitelerinin kullanıcıların tarayıcılarına yerleştirdiği küçük veri dosyalarıdır. Bu çerezler, kullanıcının ziyaret ettiği diğer sitelerde de kalabilir. Çerezler, kullanıcıların çevrimiçi etkinliklerini sessizce takip ederek, hangi ürünleri aradıkları ve satın alma eğilimleri hakkında bilgi toplar. Bu veriler, reklamverenlerin kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasını sağlar ve çevrimiçi reklamcılığın temel yapı taşlarından biri olarak kabul edilir.
Üçüncü taraf çerezler, web etkinliğini izlemek için kullanılır ve dijital reklamcılığın büyük bir kısmının büyümesine katkıda bulunmuştur. Reklamverenler, bu çerezler aracılığıyla kullanıcıların davranışları hakkında veri toplar. Web teknolojileri araştırma şirketi W3Techs’e göre, dünya genelindeki web sitelerinin yaklaşık %40,9’u çerezler kullanarak veri toplar.
Google’ın Çerezlere Alternatif Önerileri
Google, başlangıçta çerezlere daha fazla gizlilik odaklı alternatifler sunmayı amaçladı. 2019 yılında başlattığı “Gizlilik Koruma Alanı” (Privacy Sandbox) girişimi, kullanıcı gizliliğini korurken içeriğin erişilebilirliğini sağlamayı hedefliyordu. 2020’de ise, bu girişimin 2022’de tamamlanacağı duyuruldu.
Bu girişim çerçevesinde, “Grupların Federasyonlu Öğrenimi” adlı bir öneri sunuldu. Bu öneri, kullanıcıları benzer tarama davranışlarına göre gruplara ayırarak, yalnızca grup kimliklerinin hedeflenmesini ve bireysel kimliklerin hedef alınmamasını öngörüyordu.
Ancak Google, çerezlerin kaldırılmasına yönelik takvimi çeşitli sektör geri bildirimleri nedeniyle erteledi. Bu ertelemeler, reklam kampanyalarının etkisini azaltma riskini taşıyordu. Sonuç olarak, Google çerezlerin kaldırılmasını planladığı tarihlerde değişiklikler yapma kararı aldı.
Yeni Yaklaşım ve Etkileri
Google, çerezleri tamamen kaldırmak yerine, kullanıcıların web taramaları sırasında hangi reklam teknolojilerini kullanmak istediklerini seçmelerini sağlayacak yeni bir özellik geliştirecek. Bu özellik, kullanıcıların çerez tercihlerini belirlemelerine ve bu tercihleri istedikleri zaman değiştirmelerine olanak tanıyacak.
Ayrıca, 2025’ten itibaren Chrome’da IP Protection teknolojisi devreye girecek, bu da kullanıcıların IP adreslerinin izlenmesini engelleyecek. Ancak, bu değişikliklerin etkisi web deneyiminizin genel görünümünü büyük ölçüde değiştirmeyecek gibi görünüyor. Kullanıcılar, web sitelerinde çerez onay kutularını görmeye devam edecekler.
Rekabet ve gizlilik düzenlemeleri konusundaki endişeler nedeniyle, bazı medya yayıncıları ve web site sahipleri ödeme duvarları ve sponsorlu içerikler gibi alternatif gelir modellerine yönelebilir. Kantar’ın küresel kreatif, medya ve ekosistemden sorumlu başkan yardımcısı Steve Silvers, çerezlerin kaldırılmasının internetin ücretsiz kalmasını zorlaştırabileceğine dikkat çekti.
Düzenleyici Tepkiler ve Gelecek Öngörüleri
İngiltere Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO), Google’ın çerez planlarını değiştirmesinden hayal kırıklığına uğradığını belirtti. ICO, Google ile kullanıcı gizliliğini koruyan ve reklam çerezlerine bağımlılığı azaltan alternatifler üzerinde çalışıyordu. ICO, Google’ın kararına endüstrinin tepkilerini gözlemleyeceğini ve gerektiğinde düzenleyici eylemler gerçekleştireceğini ifade etti.
Dijital stratejist Vasiliki Makou, bu değişikliklerin işlerin her zamanki gibi devam edeceği anlamına gelmediğini belirtti. Online gizlilik konusundaki baskıların devam edeceği ve işletmelerin bu durumu dikkate alması gerektiği vurgulandı.
Google’ın çerezlerle ilgili planları ve değişiklikleri, dijital reklamcılık ve kullanıcı gizliliği açısından önemli bir dönüşüm sürecini işaret ediyor.
